Знакомьтесь, это Вован.
Вован — собирательный образ автора, редактора, копирайтера, пиарщика, журналиста, издателя, маркетолога, менеджера продукта, блогера, аналитика, консультанта, предпринимателя и руководителя. Ему постоянно нужно доносить мысли до других людей.
Убедить что-то купить.
Убедить во что-то поверить.
Убедить дать инвестиции или выписать премию.
Убедить за кого-то проголосовать.
Убедить поработать на выходных.
Убедить, что новый айфон не хуже, чем старый самсунг. И наоборот.
Слова, идеи и ви́дение — оружие Вована. Чем искуснее он с ними обращается, тем лучше делает свою работу.
Вован уже читал «Пиши, сокращай», умеет отжимать воду и доносить смысл: с синтаксисом полный порядок, штампы канули в Лету, отглагольные попали под сокращение. Семьсот рублей уплачены не зря. Но вот беда — Вован чувствует, что его текст может быть лучше.
Вован замечает, что у Максима Ильяхова вышла следующая книга. И решает, что надо брать: там обещают новый уровень работы с текстом. То что надо.
Погоди, Вован. Я прочитал книгу и хочу, чтобы ты ещё разок задумался: а нужно ли сюда лезть? Аргументов в пользу книги по хештегу #glvrdchallenge много. Вот несколько против.
Большая часть информации уже есть в открытых источниках
Максим Ильяхов не скрывает от читателя, что у него есть личный блог, база знаний, отдельный проект про визуальное повествование, регулярные советы, телеграм-канал. Некоторые проекты перечислены на последней странице книги.
Часть из них бесплатные и рассказывают то же, что и книга. Смотри, Вован.
На 349 странице автор начинает раздел про картинки и иллюстрации — поясняет, чем отличается графика, которая помогает донести мысль, от весёлой мишуры. А вот статья на эту же тему в блоге: «Иллюстрация или декорация».
На 105 странице рассказывает о главном секрете человеческого внимания. Один из тезисов — «людям интересны люди». А вот статья в блоге с таким же названием: «Людям интересны люди».
Или даже так: на 394 странице автор разбирает схемы — какие они бывают, как устроены, как их изображать. И там же даёт ссылку на бесплатный подробный урок по теме: «Схемы, полный урок».
Автор вообще часто ссылается на свои материалы.
Если 750 рублей — нежелательные расходы, то часть книги можно собрать в открытом доступе. Конечно, потеряется много примеров, а о структуре материала придётся думать самому. Но почему бы и нет — зато самостоятельное погружение в тему. Что скажешь, Вован?
Как скажешь. Но не думай, что книга упростит тебе работу. Скорее наоборот.
Работа над материалом будет отнимать больше времени
«Пиши, сокращай» создала для авторов головную боль: оказывается, недостаточно насыпать прилагательных, чтобы получить сильный текст. До неё копирайтер мог за день сделать пяток текстов, после — хорошо, если два. Надо же почистить лишнее, выпрямить синтаксис, добавить фактов и чувственного опыта. Результат лучше, но сколько на это уходит времени.
«Ясно, понятно» усугубляет: оказывается, часто дело вообще не в буквах. Правильные слова в дурном контексте не помогут. Читатель не будет читать или увидит в тексте только то, что укрепит его убеждения, а не то, что вы хотите донести. Самая интересная статья не соберёт и сотни дочитываний, если будет оформлена полотном текста.
Смотрите, два текста. Посмотрите на каждый по паре секунд и скажите, какой будете читать в первую очередь.
Рассказ выглядит скучно, а сочинение читать легко, хотя по содержанию всё ровно наоборот. И это в сочинении всего лишь появились абстрактные подзаголовки и абзацы — мы ещё даже не думали про иллюстрации и примеры.
Внимание читателя стоит времени автора. Чтобы скопировать рассказ Чехова, я потратил двадцать секунд, а чтобы оформить сочинение — пять минут. Но в итоге Антон Павлович проигрывает какой-нибудь Лене из Свердловской области.
«Ясно, понятно» — книга именно про то, как делать текст, сайт, баннер, книгу или журнал интересными не только автору или заинтересованному читателю, но и зеваке, который просто проходил мимо. И это ещё одна причина не читать её: после книги ты наверняка заметишь, что на создание контекста и интереса, на оформление и подачу требуется много времени. Намного больше, чем на сам текст.
Вован, сегодня ты за день пишешь десяток писем и выпускаешь пару статей. Если считаешь, что достаточно убедительно формулируешь мысль, на этом можно остановиться. Думать об интересе для читателя, строить сюжет, делить текст на модули — ты правда думаешь, что готов на это?
Хорошо. Но хочу тебя предупредить: после этой книги не только работа над текстом будет отнимать больше времени. Обычная жизнь тоже не будет прежней.
Станет сложнее следить за новостями
Максим Ильяхов много времени уделяет картине мира. Зрители и читатели воспринимают информационный продукт не в вакууме, а через призму своего опыта и мироощущения: с радостью соглашаются с тем, что подтверждает их взгляды, прислушиваются к тем, кому верят, примеряют информацию на себя и своё окружение. И автор может этим пользоваться.
Для темы можно подобрать примеры, которые её раскрывают, а неудобные — совсем убрать или показать в неправильном свете. Можно донести любую позицию, в которой заинтересован автор, его команда, бизнес или издательство. Вот цитата из книги.
Как коммуникатор я могу решить любую задачу, показать что угодно в любом свете. Но как человек я сам для себя решаю, чему я способствую и какое влияние оказываю на мир. Я рекламирую карьерный рост или ставки на спорт? Я хочу, чтобы люди больше работали — или ловили халяву? Или я хочу, чтобы люди ломали шеи во имя капитализма? Или чтобы они обрели человеческое достоинство и взломали систему? Заметьте: даже тем, как я называю эти идеи, я уже воздействую на картину мира.
У этого есть и обратная сторона: после книги становятся очевиднее манипуляции политиков и общественно популярных блогеров. Верить им становится сложнее — за каждой «дорогой дачей коррупционера» можно увидеть передёргивание, а за «распилом бюджета» — непонимание темы.
Скажи, Вован, ты уверен, что хочешь жить в мире, где тебе некому доверять?
Ладно, достаю козырь из рукава.
Вёрстка печатной версии вызывает вопросы
Печатную версию книги и PDF удобно читать: всё разбито на развороты. Предложения и абзацы не перетекают на следующий лист, из-за этого удобно пользоваться закладкой. Дочитал разворот — и знаешь, что потом просто откроешь следующий. Не нужно искать заветную строчку, где ты остановился, или дочитывать до конца раздела, чтобы сделать перерыв.
Но иногда это напрягает. Не хочу додумывать за автора, но кажется, что стремление уложиться в разворот иногда создаёт тупиковую ситуацию. Вот как заканчивается страница 55.
Вован, это ещё не всё. Знаю, что ты шаришь за современную культуру, так что, возможно, у тебя получится разгадать все мемы и смыслы, которые автор и иллюстратор зашифровали в иллюстрациях. У меня это получалось не всегда.
Вот иллюстрация, которая понятна даже без заголовка раздела: один и тот же посыл от рекламы не вызывает доверия, а от друга — вызывает.
А вот иллюстрация к разделу «Абстракции и примеры». Что скажешь, Вован, понял, что тут происходит?
В общем, читать, конечно, удобно: примеры на том же развороте, что и текст для них; если есть всего две минуты, можно прочитать один разворот — скорее всего, будет полезно. Но оформление может смущать ревностных консерваторов. Задумайся, Вован, задумайся.
За книгой так за книгой. Рекомендую заказать бумажную версию на Альпине, там в подарок дадут epub. Но можно и в других магазинах: цена на 11 января 2021 года везде примерно одинаковая — 750 рублей за бумажную, 450 за электронную. Электронная есть в PDF и epub: в PDF сохраняется вёрстка, epub удобнее читать с телефона. На Литресе есть аудиоверсия.
Аудиокнига и PDF на Литресе
Если коротко
С Вованом не вышло. Но, может, смогу убедить вас. Вот почему «Ясно, понятно» можно не читать.
Значительную часть книги можно найти по частям в блоге, советах и каналах автора.
Работа станет сложнее: одного текста будет недостаточно, появится острое желание делать схемы, иллюстрации, приводить примеры. Одна статья начнёт занимать в разы больше времени.
Жизнь станет тяжелее: все манипуляции и логические махинации политиков и блогеров станут очевидными. Сложно жить в мире, где вы никому не можете доверять.
Некоторые иллюстрации сложные. Вёрстка вызывает вопросы. Возможно, так только у меня.
Если всё это вас не смущает — ну что же, читайте и слушайте.
Скриншоты из книги «Ясно, понятно», автор — Максим Ильяхов. Неловкие иллюстрации Вована — собственность модели. Вован — вымышленный персонаж, все совпадения случайны. Все случайности не случайны.