Привет, я Слава, редактор. Расскажу, как вижу журнал «Тильда Эдьюкейшн» через год.
«Тильда Эдьюкейшн» — это уже крутая платформа. Здесь много обзорных статей и инструкций, подкасты, вебинары, куча пользы для тех, кто хочет делать сайты и разобраться в дизайне и маркетинге. Они хорошо написаны и свёрстаны. Осталось сделать так, чтобы читатели почаще заглядывали в эту базу.
Что-то модно, а что-то вечно: что останется без изменений
Журнал сохраняет фокус на тех же темах: сайты, дизайн, маркетинг, бизнес и истории предпринимателей. В основе материалов всё так же лежит опыт экспертов или пользователей Тильды.
«Тильда Эдьюкейшн» остаётся на Тильде. Значит, технические решения ограничены возможностями платформы: используем «Потоки» — систему, которая автоматически собирает новостную ленту или блог, — и стандартные блоки, чтобы не закапываться в вёрстке после выхода каждого материала. Фильтры со множеством параметров и нестандартная вёрстка — в будущем.
Лонгриды выглядят так же стильно: с авторскими иллюстрациями, подробными скриншотами, примерами из практики.
Цель журнала та же — обучать пользователей: помогать им делать красивые сайты, привлекать клиентов и решать коммерческие задачи. При этом в журнале станет больше развлечения, чтобы привлекать и удерживать читателей.
Зачем читать «Тильда Эдьюкейшн»
Это образовательный журнал о веб-дизайне, маркетинге и бизнесе. Он помогает предпринимателям, маркетологам, дизайнерам, блогерам и социальным проектам своими руками сделать сайт, который не стыдно показать друзьям и партнёрам. А затем продвинуть его с помощью рекламы, поиска и соцсетей, чтобы привлечь трафик и превратить посетителей в подписчиков, фанатов или покупателей.
Полезно. Журнал в первую очередь про образование: помогает прокачивать навыки, развивать бизнес. Дизайнеры и маркетологи знают, где найти ответ на профессиональный вопрос о создании, оформлении и продвижении сайта.
Интересно. В журнале много историй предпринимателей, примеров крутых сайтов, новостей из мира дизайна и маркетинга. Хороший способ вдохновиться или найти интересный ход для своего проекта.
Модно. Предприниматели, фрилансеры и креативный класс ждут новые разборы и подборки, чтобы потом обсудить их в профильных чатиках и у кулера.
Журнал делает образование доступным, нескучным и применимым на практике. Вместо лекций — подробные разборы с примерами и иллюстрациями, вебинары от практиков, подкасты с предпринимателями.
Новичкам он подсказывает, с чего начать путь в дизайне и маркетинге, в каких направлениях можно развиваться, как сделать первые шаги. Продвинутым даёт конкретные инструкции: как верстать сложные сайты, настраивать ретаргетинг, использовать продвинутые системы аналитики.
Появятся короткие форматы
В журнале станет больше коротких материалов: советов экспертов, ответов на популярные вопросы, обзоров важных событий из мира дизайна и маркетинга. Их можно брать из хелпа и старых материалов: видео на две-три минуты из вебинара, короткая инструкция по установке «Метрики», ответ на вопрос, что такое контекстная реклама. Здесь же — подборки инструментов, книг, обзоры трендов.
Короткие материалы отвечают на конкретный вопрос пользователя или помогают оставаться в курсе новостей и трендов. Они нужны журналу, чтобы мотивировать читателей заходить почаще: новый материал не раз в неделю-две, а несколько раз в неделю.
Больше визуального
Тильда — про красивые сайты. Редакция начинает не просто показывать хорошие примеры работ, но и рассказывать о них интересные детали. Статичные иллюстрации, скриншоты и скринкасты, гифки, видеообзоры: больше визуального для визуального редактора сайтов.
Больше интерактивного
У Тильды есть свой конструктор тестов. Вот как его использует редакция.
Тесты на закрепление материала в лонгридах. Пользователь прочитал инструкцию по настройке «Яндекс Метрики» и проходит небольшой тест. Видит, что плохо усвоил про атрибуцию и цели, — может вернуться к этим разделам.
Развлекательные тематические тесты и опросы. Зачем просто читать о лучших сайтах прошедшего года, если можно сразу проголосовать за самый красивый или попробовать угадать, какой из них сделали в студии Лебедева?
Появились подборки материалов
Некоторые пользователи приходят не с конкретным запросом, а с абстрактной задачей или жизненной ситуацией. Чтобы им помочь, в журнале появятся подборки.
Вася собрал на Тильде интернет-магазин электросамокатов. Корзина и оплата работают, только никто ими не пользуется — клиентов на сайте нет. Вася не знает, где их взять, и приходит в журнал. Здесь для него есть подборка «Клиенты из интернета»: несколько советов о том, как вообще работает интернет-маркетинг, и подходящие лонгриды для настройки инструментов.
Женя решила завести блог и рассказывать о своих домашних растениях. Женя вообще не знает, с чего начать, но слышала, что такое можно сделать на Тильде. Для неё в журнале есть подборка «Блог на Тильде»: лонгрид про копирайтинг, советы по оформлению странички о себе, инструкции по работе с «Потоками».
Олег увидел Васин интернет-магазин и решил открыть свой. Сайтами он никогда не занимался. Для Олега есть подборка «Запускаем интернет-магазин» с инструкциями по работе с каталогом и кассой, лонгридом по оформлению магазинов и рекомендациями по соблюдению законов.
Редакция перерабатывает материалы под разные форматы
Тильда уже производит много контента, через год его станет только больше. А значит — больше возможностей нарезать его под разные площадки и форматы. Вебинар превращается в лонгрид в журнале и серию советов в твиттере. Выпуск подкаста — в «Историю» в журнале и отзыв в соцсетях. Лонгрид — в серию сторис.
Старые материалы постоянно в работе
Журнал много рассказывает о технологиях, а они постоянно меняются. Новые функции, редизайны и ребрендинги — и статья уже не актуальна. Чтобы не подводить читателя, редакция делает две вещи.
Добавляет плашку с датой выпуска материала и честно предупреждает, что что-то могло измениться. Там же почта, на которую можно постучать, если пользователь увидит устаревшую информацию.
Раз в квартал проводит ревизию ключевых лонгридов, которые собирают больше всего прочтений и трафика из поиска. Если нужно — статью обновляют.
Изменения на главной и в навигации
На главной появился блок с последними материалами, поэтому пользователь может с первого экрана сориентироваться, что нового в журнале. Под ним — короткие форматы: тесты, обзоры, советы экспертов.
Следующий блок — «Потоки» по разделам, в каждом выводим несколько последних материалов. Затем большие материалы: подборки по сценариям, курсы и самые популярные лонгриды. Дальше главная сохраняет текущую структуру — по очереди выводим разделы с полным списком материалов.
Докручиваем продвижение
Тильда уже здорово работает с соцсетями: есть англоязычный твиттер, аккаунты на двух языках, страницы в соцсетях, канал в телеграме. Есть подход к каждой площадке — публикации перекликаются, но не дублируют друг друга. За год в соцсетях стало больше платного продвижения и интерактива.
В журнале появилась постоянная рассылка. Раз в две недели пользователи получают подборку ключевых событий в мире дизайна и новых материалов. Пока без разделения по темам, но разделить рассылку на части уже есть в планах.
Журнал всё так же делает ставку на поиск, в том числе под низкочастотные запросы. «Как продавать игрушки в интернете», «шрифты для сайта онлайн», «какой нужен цвет кнопки купить» — журнал готов поделиться ответами.
Журнал — мостик между аудиторией и продуктом
Журнал работает как канал привлечения пользователей в конструктор сайтов. Читатели вдохновляются, разбираются в основах и затем разрабатывают сайт для себя или своего проекта. В выигрыше все: Тильда получает новых клиентов, клиенты — полезные знания и рабочие сайты.
Чтобы оценивать, как журнал справляется с лидогенерацией, редакция постоянно экспериментирует и следит за метриками. Одна из ключевых задач на год — проверить как можно больше способов привлечения аудитории и превращения читателей в клиентов. И понять, как контент может решать коммерческие задачи.
А что потом
Год — не так уж много. Редакция успеет протестировать пару новых форматов, проверить ряд гипотез. Но заметные изменения всё ещё впереди. Какие у редакции планы на дальше?
Пользовательский контент. Даём пользователям слово: рассказать о своих проектах, кейсах и ошибках.
Развитие продукта. Платформа постоянно развивается — журнал идёт в ногу и показывает пользователям, как это всё можно использовать.
Полноценная англоязычная версия. У Тильды есть потенциал роста по всему миру и уже есть английская версия продукта. Чтобы поддержать выход на новые рынки, нужна узнаваемость бренда и место, где новые пользователи находят вдохновение и инструкции. Журнал закрывает и то и другое.
Новые курсы. О мобильной вёрстке и поиске клиентов.
Материалы для продвинутых. Как кастомизировать блоки Тильды с помощью HTML и JavaScript.
И что в итоге
С «Тильда Эдьюкейшн» всё в порядке: это сильная база знаний для маркетологов, дизайнеров и предпринимателей. Но журнал только выиграет, если они будут заходить сюда чаще и активнее взаимодействовать. Для этого редакция делает больше небольших материалов: нарезает старые, делает короткие форматы, не забывает про интерактив. Меняется главная, теперь она динамичнее. А ещё появились подборки, чтобы сразу окунуться в большую тему.
Конечно, редакция не забывает про цифры, думает о продвижении и строит планы по захвату вселенной. Но первый год — время экспериментов, поиска форматов и себя. Так что план может перевернуться с ног на голову уже спустя квартал. Ну и чёрт с ним: реакция на изменения важнее, чем следование изначальному плану.